Rivelate le strategie di comunicazione Alfa Romeo per rilanciare il marchio entro il 2010, quando l’Alfa compirà 100 anni e quando, secondo il piano di Sergio Marchionne, la produzione dovrà arrivare a 300.000 auto all’anno. Impegno improbo per Luca De Meo, attuale amministratore delegato Alfa Romeo. Che intende rispettarlo con una serie di passi mirati a ricostruire prima l’identità sbiadita del marchio quindi tentare il raddoppio delle vendite.

Primo passo
Campagna di spot tv mirata a stimolare le corde dell’emozione e dell’orgoglio della comunità degli Alfisti in Preparazione al lancio della Mi.To, in arrivo in autunno.
Secondo passo
Azione di rimotivazione della forza vendita con convention mirate a trasmettere aggressività, determinazione e spirito di appartenenza.
Terzo passo
Trasformazione dell’immagine Alfa da marchio premium a marchio sportivo.
Quarto passo
Impiego delle tecnologie multimediali per comunicare con il pubblico più giovane.
Quinto passo
Ritorno alle origini milanesi del marchio con la nascita di Alfa City, un centro di incontro per alfisti nell’area del vecchio stabilimento di Arese, nel quale realizzare un salone di esposizione, di personalizzazione e una pista prova a fianco del Museo e del Centro Stile.