Quale sarà il
cliente tipo della nuova MiTo? In Alfa lo hanno individuato tra i 18-30enni particolarmente
esposti ai digital media, Internet e mobile. Ed è pensando a questo target che per
il lancio della MiTo l’Alfa Romeo ha realizzato una campagna pubblicitaria che
si adegua alla filosofia della rete con suoni, video e immagini da combinare
per costruire messaggi. Un vocabolario digitale basato su un linguaggio (si
chiama Alfabet) che propone un universo di segni, di lettere ed icone che si
combinano tra loro per dare vita a racconti di ogni tipo, a storie di vita
emblematiche che descrivono in poche battute un mondo senza limiti e confini. Una
nuova modalità di relazionarsi, facile e libera. L’Alfa Romeo fornirà i moduli
base per comporre le frasi e un sito su cui affiggerli (www.alfamitoclip.com),
una sorta di Youtube che utilizza il linguaggio Alfabet.
Migliaia
di icone e un editor per creare le proprie storie permetteranno infatti a
chiunque di alimentare l’universo dei mitoclip, che saranno poi catalogati in
un archivio e disponibili per la visione, classificati sulla base dei sistemi
classici di ranking: i più recenti, i più visti, i più votati. I mitoclip più
significativi diventeranno poi nuovi soggetti della campagna televisiva e
potranno essere trasmessi su tutti i principali mezzi audio-video.
C’è solo una piccola regola che tutti gli autori
dovranno rispettare: il titolo di ogni mitoclip sarà caratterizzato e preceduto
dall’aggettivo MY a sottolineare la volontà della marca di lasciare al target
il ruolo di protagonista delle storie. Anche riguardo alla musica i mitoclip
avranno pari dignità rispetto agli spot TV. Infatti, la colonna sonora di ogni
mitoclip, sarà “Technologic” il brano dei Daft Punk scelto anche come audio
della campagna pubblicitaria on air sulle principali TV europee.
Alla diffusione di Alfabet e alla sua penetrazione
nel mondo giovane contribuirà in modo significativo TIM, che renderà
disponibili le icone di Alfabet sui telefoni cellulari. Da subito, infatti, i
mitoclip creati sul sito www.alfamitoclip.com potranno essere condivisi con i
propri amici sia via e-mail sia spedendo un video MMS ad un qualsiasi numero di
cellulare. Inoltre, a partire da ottobre, i clienti TIM, e in seguito quelli
degli altri operatori, potranno creare i propri mitoclip, sul proprio
telefonino, grazie ad un programma studiato ad hoc ed inviarli via mms ai
propri amici. |
|
