General Motors promuoverà il suo marchio Chevrolet con un nuovo claim: "Chevy runs deep" (Chevy viaggia nel profondo – del cuore, dell’anima, della mente) con lo scopo di rappresentare la storia del marchio e allo stesso tempo mostrare i nuovi prodotti.

"Chevy runs deep" non è un'etichetta – non apparirà su ogni pubblicità di un prodotto Chevrolet, ha fatto sapere il Responsabile Marketing U.S. Joel Ewanick, confermando informazioni dalla sorgente. Per esempio, pubblicità della Volt continueranno a usare il motto "More car than electric" (più auto che elettrica).

General Motors ha costruito la campagna pubblicitaria sperando che gli annunci pubblicitari risolveranno due priorità dei problemi di marketing di Chevrolet: concentrarsi solo sul passato o dimenticarsi dell'eredità della Chevy mentre si parla troppo delle caratteristiche delle vetture.

Il nuovo lavoro è il primo tentativo di GM di lanciare una campagna pubblicitaria per Chevrolet da quando in maggio è cambiato l’amministratore delegato. La campagna usa tuttavia l'etichetta nostalgica "Chevy" dopo che i Dirigenti delle vendite e del marketing dell'azienda avevano chiesto ai propri dipendenti di smettere di riferirsi al marchio attraverso il suo soprannome, richiesta poi ritrattata a seguito della vastità delle proteste.