Che Fiat guardi alla comunità virtuale con grande interesse non è una novità. Anzi, in questa materia il Gruppo torinese è forse stato tra i primi, se non il primo, a coinvolgere i propri clienti o i potenziali clienti in iniziative virtuali molto innovative, vedi sul sito della Fiat 500 in particolare.

Dal 4 luglio però il mondo Fiat e quello della 500 in particolare saranno ancora più vicino ai membri delle rispettive Community, ai fan su Facebook (che ormai sono più di 100.000) e a tutti gli appassionati di questo marchio: il 4 luglio, lo stesso giorno del lancio della nuova 500 avvenuto nel 2007 e del debutto di 500 TwinAir di oggi, è nato infatti il nuovo Fiat Store, un sito completamente dedicato allo shopping online di prodotti Fiat e 500.

Lo store, raggiungibile all’indirizzo http://www.store.fiat.com, si presenta con un’interfaccia bianca e rossa dalle linee pulite, che rende immediata la ricerca del prodotto preferito. Semplice e comodo da navigare, il Fiat Store ha anche ispirato la creazione di oggetti unici e di design, oltre a vantare una serie di collezioni accattivanti. Vi si possono acquistare oggetti di merchandising, accessori per tutte le vetture Fiat compresi quelli specificatamente pensati e progettati per il modello 500.

I prodotti in vendita sono suddivisi in quattro sezioni per agevolare la ricerca e presentare al meglio l'intera collezione: 500 World, "For You, For your Friends e For your Car, con oltre 130 prodotti tra abbigliamento, accessori, idee regalo, modellini, pelletteria, prodotti di nicchia e più di 200 accessori per la propria Fiat.

Progettato per promuovere e vendere esclusivamente prodotti originali conformi agli alti standard qualitativi richiesti dal Gruppo Fiat, ma anche per contrastare in modo significativo la contraffazione ad essi legata, il sito è arricchito dai link ai siti ufficiali Fiat, alle Web Community e ai Fiat Club, oltre alla pagina Facebook e altri social network come Twitter e Friendfeed.

Infine, sempre in occasione del compleanno della 500, i fan della vettura potranno divertirsi con l’iniziativa "Happy Roads". Sul sito www.Fiat500.com gli utenti  potranno scegliere da 4 differenti playlist la loro canzone preferita e cantarla attraverso un innovativo player karaoke. Le 4  playlist si differenziano in base all’umore dell’utente e  coincidono con un allestimento della 500: rock, lounge, pop e sport.

Sarà anche possibile registrare un video: i più belli e divertenti saranno pubblicati sul sito e votabili dagli altri utenti e condivisibili su Facebook. Quando un video raggiunge i 10 voti l’autore viene premiato con la possibilità di scaricare sulla chiavetta Blue&Me della sua 500 una base della playlist scelta da cantare in auto.