Come d’uso tra i marchi premium, anche Kia alza il livello della sua scalata sociale legando  l’immagine delle sue vetture a quella di uno sportivo emergente in uno degli sport più esclusivi tra quelli praticati dalla gente: il golf. L'abbinamento che tradizionalmente lega il marchio coreano con lo sport ai più alti livelli si estende così a una delle più prestigiose discipline mondiali, il golf, in associazione con il campione italiano, autentica rivelazione dell'anno e protagonista vincente nel proprio settore.

L’accordo di sponsorizzazione promosso da Kia Motors Italia con Edoardo Molinari vedrà il campione di golf collaborare in una serie di iniziative con il brand Kia, già impegnato a supportare prestigiose manifestazioni sportive in tutto il mondo, come la FIFA World Cup di calcio e gli Australian Open di tennis. Kia Motors, sulla base dell’accordo stipulato, potrà utilizzare l’immagine di Molinari non solo per gli eventi che si svolgeranno in ambito italiano, ma anche per potenziali attività comunicazionali a livello europeo.

In particolare, il campione torinese contribuirà a promuovere, in qualità di testimonial ufficiale, il nuovo CUV Sportage, un modello su cui Kia punta molto per dare un segno di positivo rinnovamento dello stile di Casa. Negli ultimi 18 mesi Edoardo Molinari è stato protagonista di una scalata al ranking mondiale ufficiale che dal 753° lo ha portato al 15° posto.

Nel 2009 Molinari ha trionfato nel torneo Dunlop Phoenix in Giappone, seguito dalla World Cup in Cina, vinta con il fratello Francesco. Nel 2010 Edoardo non ha dato segni di cedimento e ha collezionato una serie di risultati stupefacenti sia in America sia in Europa. Il suo secondo posto all’Arnold Palmer Invitational nel tour PGA, insieme alle sue vittorie europee nel Barclays Scottish Open e nel Johnny Walker Championship, hanno inevitabilmente portato alla decisione di convocare Edoardo come membro della squadra europea per la Ryder Cup 2010.