I segnali dell’intensità della crisi che sta attraversando il mercato passa anche da segnali apparentemente innocui come quello dell’annullamento del meeting annuale per i venditori statunitensi del marchio di lusso Toyota. Costa troppo e anche la Casa delle auto di lusso più apprezzate dal mercato statunitense deve fare i conti con la realtà. Al suo posto si terranno quattro incontri regionali e con il milione di dollari risparmiati saranno avviate nuove campagne di marketing.

Negli Stati Uniti Lexus ha perso il 21 % delle vendite nel 2008, pur conservando la leadership tra le vetture di lusso, davanti a Bmw e Mercedes. Molto meglio percentualmente che in Italia, dove il marchio di lusso Toyota ha chiuso il 2008 con una perdita di immatricolazioni del 31,25%, pari a 1432 vetture contro le 2083 del 2007. Si tratta di 651 auto in meno in un anno, un quinto delle quali (122) perse nel solo mesi di dicembre, chiuso con un negativo del -51,64% rispetto al dicembre 2007.