Venti milioni di euro per cercare di cancellare il ricordo dei richiami e delle disavventure vissute da Toyota negli ultimi mesi. E’ lo scopo della nuova campagna pubblicitaria Toyota che sta partendo in tutti i Paesi europei e che ha come fulcro la testimonianza di alcuni dipendenti che raccontano come nelle varie fabbriche Toyota europee l’efficienza e la ricerca della qualità totale siano lo scopo primario. Un modo per cercare di ricostruire la fiducia dei clienti evidenziando l’impegno della Casa verso aspetti come la sicurezza e la ricerca della perfezione costruttiva.

Nei sei video preparati per la campagna il tema è sempre lo stesso: la ricostruzione della credibilità della Casa nei confronti della clientela. Si comincia però con lo spot che ha come testimonial  Bridie Tucker, tecnica della catena di montaggio nella fabbrica inglese di Burnaston in Inghilterra, che precisa i metodi di lavoro in uso negli stabilimenti Toyota: "Se sospetto che ci sia un problema, tiro la Andon cord (corda di emergenza) e l'intera produzione si ferma immediatamente e non riprende fino a quando il problema è risolto".

"Ho tirato migliaia di volte la corda di emergenza ed è una cosa importante perché questa operazione rende ognuno di noi responsabili della produzione di auto di massima qualità". Il video sarà in onda inizialmente sui canali BBC world e sulla CNN a maggio e apparirà sui giornali economici europei per poi  arrivare anche in Germania e in Inghilterra. Azioni simili verranno promosse anche Francia, Italia e Spagna a partire da maggio e luglio.

Per vederli in anteprima cliccare a questi indirizzi:
-Primo video http://www.youtube.com/watch?v=unp-4uxzlpw
-Secondo video http://www.youtube.com/watch?v=5KVKPWJbiE4&feature=channel
-Terzo video http://www.youtube.com/watch?v=QH9EkxP74fE&feature=channel
-Quarto video http://www.youtube.com/watch?v=sepLuylqnf4&feature=channel
-Quinto video http://www.youtube.com/watch?v=_yitHMohROc&feature=channel
-Sesto video http://www.youtube.com/watch?v=1tvZPMMW-u4&feature=channel