Dopo aver portato l’auto negli ipermercati la Casa di Isernia torna a far parlare di sé con una nuova iniziativa commerciale che farà molto discutere. Chiamata DR1 Brand Ambassador, l’iniziativa chiamerà i propri clienti a pubblicizzare il suo prodotto. Su un quantitativo di 1000 DR1, brandizzate con una livrea "ad hoc" , DR effettuerà uno sconto di 2000 Euro per la versione benzina e di 3000 euro per la versione GPL. La DR1 Ambassador potrà essere dunque acquistata ad un prezzo di 6.830 Euro. Si tratta di una versione full optional come d’uso in DR, ma l’acquisto non si risolverà nel semplice atto di firma, contratto e consegna chiavi! Ci sarà un seguito importante…

Il cliente diventerà un Brand Ambassador con oneri e onori: a fronte dello sconto ricevuto, il DR Ambassador, si impegnerà a mantenere la livrea grafica per una durata di 12 mesi. All’autopromozione del brand che lui farà naturalmente on-the-road, si affiancherà una serie di vantaggi: ogni DR Ambassador, riceverà infatti un carnet di coupon, da consegnare ad "amici", potenziali clienti DR. Nel caso di acquisto di un modello DR da parte loro, l’azienda riconoscerà al suo Ambassador un premio di 100 Euro.

Un’ iniziativa vantaggiosa per il cliente non solo nel prezzo d’acquisto ma anche nelle modalità di pagamento: la DR Financial Services ha infatti previsto un finanziamento in 81 rate da 100 Euro al mese. Ne consegue che il DR Ambassador, particolarmente abile nella sua "attività" di promozione, potrà autofinanziare il proprio acquisto, andando ad azzerare l’importo della rata con il premio riconosciuto dall’azienda.

La DR ha deciso dunque di utilizzare un modello alternativo di advertising che sfrutta la credibilità della gente comune, azzerando il divario che c’è a volte tra quello che promettono le aziende e la realtà dei fatti. Il passaparola insomma come forma pubblicitaria più efficace.

Un brand ambassador funge infatti da canale di comunicazione diretto fra l’azienda e il suo target di riferimento. In un’ epoca di globalizzazione e di palinsesti pubblicitari super affollati, blog e social network sono sempre più vicino ai clienti, il passa parola e l’opinion people assumono sempre maggiore autorevolezza. Del resto cosa di più convincente del consiglio di un amico?