05/09/2008

Quale sarà il cliente tipo della nuova MiTo? In Alfa lo hanno individuato tra i 18-30enni particolarmente esposti ai digital media, Internet e mobile. Ed è pensando a questo target che per il lancio della MiTo l’Alfa Romeo ha realizzato una campagna pubblicitaria che si adegua alla filosofia della rete con suoni, video e immagini da combinare per costruire messaggi. Un vocabolario digitale basato su un linguaggio (si chiama Alfabet) che propone un universo di segni, di lettere ed icone che si combinano tra loro per dare vita a racconti di ogni tipo, a storie di vita emblematiche che descrivono in poche battute un mondo senza limiti e confini. Una nuova modalità di relazionarsi, facile e libera. L’Alfa Romeo fornirà i moduli base per comporre le frasi e un sito internet su cui affiggerli (www.alfamitoclip.com), una sorta di Youtube che utilizza il linguaggio Alfabet.

Migliaia di icone e un editor per creare le proprie storie permetteranno infatti a chiunque di alimentare l’universo dei mitoclip, che saranno poi catalogati in un archivio e disponibili per la visione, classificati sulla base dei sistemi classici di ranking: i più recenti, i più visti, i più votati. I mitoclip più significativi diventeranno poi nuovi soggetti della campagna televisiva e potranno essere trasmessi su tutti i principali mezzi audio-video.

C’è solo una piccola regola che tutti gli autori dovranno rispettare: il titolo di ogni mitoclip sarà caratterizzato e preceduto dall’aggettivo MY a sottolineare la volontà della marca di lasciare al target il ruolo di protagonista delle storie. Anche riguardo alla musica i mitoclip avranno pari dignità rispetto agli spot TV. Infatti, la colonna sonora di ogni mitoclip, sarà “Technologic” il brano dei Daft Punk scelto anche come audio della campagna pubblicitaria on air sulle principali TV europee.

Alla diffusione di Alfabet e alla sua penetrazione nel mondo giovane contribuirà in modo significativo TIM, che renderà disponibili le icone di Alfabet sui telefoni cellulari. Da subito, infatti, i mitoclip creati sul sito www.alfamitoclip.com potranno essere condivisi con i propri amici sia via e-mail sia spedendo un video MMS ad un qualsiasi numero di cellulare. Inoltre, a partire da ottobre, i clienti TIM, e in seguito quelli degli altri operatori, potranno creare i propri mitoclip, sul proprio telefonino, grazie ad un programma studiato ad hoc ed inviarli via mms ai propri amici.

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